Az üzlet valójában a pénz cseréje egy vagy másik értékre, amelyet készen áll felajánlani ügyfeleinek. Ez egy módja annak, hogy anyagi jutalomért megoldják problémájukat. Tegyük fel, hogy magabiztos autós vagy kreatív tervező, vagy esetleg tehetsége van ahhoz, hogy saját kezűleg készítsen dolgokat - az esetek mindegyike egy bizonyos értéket képvisel, amelyért az emberek fizethetnek.